12 июня в России открылись рестораны обновленного McDonald’s. Пока начали работу только 15 точек в Москве — запуск остальных планируется за два месяца. Теперь McDonaldʼs работает в России под новым брендом. 9 июня появился логотип, а приложение в Google Play поменялось на «Мой бургер». Новое официальное название McDonaldʼs — «Вкусно и точка».
Как McDonaldʼs стал «Вкусно и точка» и какие еще были варианты названия
Запустился обновленный сайт российского McDonaldʼs — теперь это «Скоро тут будут бургеры». Гендиректор Олег Пароев (указан на сайте) раскрыл на пресс-конференции финальную версию имени: «Я рад представить наше новое название — «Вкусно и точка».
Александр Говор управлял по франшизе 25 ресторанами McDonaldʼs в Сибири. Он выкупил весь бизнес McDonaldʼs в России — это еще 850 ресторанов. Говор рассказывал в интервью Forbes:
«Были всякие, скажу честно: „Семейный“, „Детский“, „Едим дома“. Все, что связаны с моей фамилией, я сам отмел, например, „МакГовор“, хотя кто-то его уже пытается зарегистрировать».
В том же интервью Говор подтверждал, что администрация Москвы предлагала название «Москвич». Напоминаем: под этим брендом в России уже возрождаются марка и завод по производству автомобилей. Агентство «Москва» публиковало такие возможные новые названия McDonaldʼs: «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый», «Свободная касса».
Журналисты нашли все эти варианты по материалам Роспатента. Это одна из финальных версий для выбора — многие другие названия были отозваны компанией из-за юридических прав. Ключевое условие: при смене имени нельзя упоминать McDonaldʼs или делать к нему отсылки. Реальных вариантов оказалось пять — название «Вкусно и точка» у Роспатента никто не нашел.
В момент глобального закрытия ресторанов McDonaldʼs в России некоторые из них все равно работали по франчайзинговым сетям. Финальная дата — 9 июня. В этот день бренд McDonaldʼs окончательно ушел из России. Говор подтвердил факт переговоров с франчайзи о переходе под бренд «Вкусно и точка»:
«Будут ли они работать дальше под брендом McDonald’s? Конечно, нет».
Пароев и Говор дали и другие подробности о запуске «Вкусно и точка». Теперь ясно, что на новом логотипе изображена картошка. В меню нет бургера «Биг Мак», мороженого «МакФлурри» и «Хэппи Мила». Причина: ассоциация с брендом McDonald’s. В ближайшее время из ресторанов «Вкусно и точка» исчезнут вообще все упоминания о McDonald’s. Не будет в них и никакого алкоголя.
Вернется ли McDonaldʼs в Россию под старым названием и с привычным меню
Для этого компании нужно обратно перекупать бизнес у Говора. Бренд McDonald’s был в России с 1990 года — тогда открылся первый ресторан. «Интерфакс» со ссылкой на ФАС давал подробности по сделке Говора и компании McDonald’s Corp. На рыночных условиях продавец в течение 15 лет может выкупить бизнес обратно. Пока же сам Говор имеет право развивать новый бренд.
Рестораторы объясняли, почему McDonald’s не вернулся сейчас под старым названием:
«Вернуться в Россию McDonald’s мешает не только решение глобальной компании, но и глобальные контракты с Coca-Cola и Paulig».
McDonald’s приостановил работу в России в марте 2022 года. Об окончательном уходе с российского рынка компания объявила в середине мая.
В пресс-релизе McDonald’s сказано:
«Компания намерена инициировать процесс „деархирования“ этих ресторанов, что влечет за собой прекращение использования названия, логотипа, торговой марки и меню McDonald’s».
Поэтому в меню и новом названии McDonald’s нет привычных отсылок. Сотрудники McDonald’s в России сохраняют работу — это условие сделки.
Почему McDonald’s назвали «Вкусно и точка» — альтернативная версия
Российский блогер Masterok полагает, что за странным новым названием стоит конспирологическая подоплёка, и что McDonald’s на самом деле рассчитывает вернуться в Россию спустя какое-то время. Весь расчет, утверждает он, изначально строился на том, что новый бренд не приживется в сознании россиян.
Вот его версия:
До сих пор интернет, да и люди вокруг, бурлят на тему «как же могли выбрать такое идиотское название!!!». И действительно, сто процентов есть в стране нормальные креативщики. Можете ли вы поверить в то, что какой-то специалист мог на полном серьезе придумать ТАКОЕ? Более того, если бы этим вопросом занялось «заштатное» рекламное агентство, то наверняка оно придумало бы куда более вменяемое и приятное название. Ну ведь «Вкусно и точка» вообще атас и конкретное дно. Как такое может быть?
А у меня есть версия, которая, как мне кажется, очень близка к реальности…
В процессе выбора названия наверняка участвовало руководство американского McDonald’s. Именно оно утверждало конечное название и вероятно это даже упоминалось в документах купли продажи. Спрашиваете зачем им это нужно? Может быть чтобы «подложить свинью»? Да нет же, совсем наоборот.
Как всем известно при продаже McDonald’s своего бизнеса в России было оговорено условие обратного выкупа в течении 15 лет (вроде так). А чтобы подстраховаться и не потерять бред и было придумано такое название. Ведь если назвать сеть так по дурацки, то в народе ее все равно будут называть McDonald’s. Пойдем в Мак покушаем, встретимся у McDonald’s и так далее…
Невозможно представить себе, чтобы люди в разговоре упоминали «встретимся у „Вкусно и точка“» или «пойдем перекусим во „Вкусно и точка“». Это исключено. Потому то американские руководители Мака и выбрали такое неказистое название. Чем хуже, тем лучше. Лишь бы новые посетители ассоциировали эти заведения как Макдональдс и никак иначе.
А вот если бы McDonald’s продали свою сеть без этого условия с названием, то русские того и гляди придумали бы очень удачное название, которое за 2-3-5 лет настолько бы прижилось в России, что при возвращении McDonald’s в Россию эти заведения уже не ассоциировались бы именно как McDonald’s, а ассоциировались с новым названием. А если еще и появились удачные отличия в бизнесе, то вообще франшизу полноценно не было бы смысла возвращать. Опять пришлось бы ломать потребителя через колено, терять посещаемость и прибыль.
А тут McDonald’s возвращается, а все как называли эти точки «Макдачными», «Маками», «Макдональдсом» так и называют. Очень удобно и дальновидно. Посетители выдохнули и забыли как страшный сон про «Вкусно и точка».
