Модный Донецк: шопинг в городе, который покинули брендовые магазины

«Пусть приходят, в чем хотят, лишь бы учились и общались»

Весной 2014 года, когда слово «война» в Донецке воспринималось как нечто из области фантастики и в перерыве за стаканчиком кофе мы обсуждали свои чисто женские вопросы, коллега спросила: «Вот хочу на лето взять модные «кружевные» сапоги, как думаете? Или лучше сабо?» Кто-то пошутил, что, мол, бери сапоги – по окопам будет удобнее бегать. Тогда это звучало действительно как злая и не очень умная шутка. Но кто бы мог подумать…

… Кто бы мог подумать, что полгода спустя дончане действительно будут носить то, в чем удобно бегать. Времена массированных обстрелов столицы вроде бы ушли, но память о том, что кеды удобнее шпилек, осталась.

— Было время, когда город ежедневно дрожал от артиллерийских атак, снаряды прилетали во все районы совершенно непредсказуемо. Поэтому минутами затишья пользовались, чтобы быстро сделать свои дела: добежать до работы или до магазина. Разумеется, одевались при этом максимально удобно. Никаких туфель или сапог на каблуках, только джинсы, брюки, кеды, ботинки, — вспоминает жительница Донецка Евгения. – Как-то так совпало, что именно в это время спортивная обувь вошла в мировую моду, ее стали носить с платьями, юбками. И дончанки попали в тренд. Хотя во время прогулок по набережной Кальмиуса, где обычно молодые люди назначают свидания, видеть девушек без высоченных шпилек поначалу было непривычно.

Кроме красивой и неудобной обуви война забрала у Донецка еще один важный признак столицы – сетевые брендовые магазины. Работать в непризнанной республикой легально невозможно. Опустел шикарный торговый центр, который до войны любили все модницы. Достать фирменную вещь могли только состоятельные дончане, которые позволяли себе регулярные поездки на Украину и Россию.

Также с большими сложностями столкнулись любители онлайн-шоппинга.

— И себе, и ребенку с самого его рождения заказывала одежду в интернет-магазинах Англии, Германии, США. Это было очень недорого, особенно, если подстраиваться под распродажи, — рассказала Евгения. – Половина донецких мамочек так делали, пользуясь услугами посредников. Но когда линия разграничения разделила ДНР и Украину, пересылать посылки стало невозможно. Кроме того, возникли проблемы с оплатой: срок действия карт украинских банков заканчивался, продлевать и оформлять новые мало, кто ездил – слишком сложный и долгий путь через блокпосты. Последнюю посылку из Англии я получила весной 2014 года. Теперь одежду этих брендов вижу только в секонд-хэндах.

Кстати, магазины ношеной одежды пришли на выручку дончанам, а особенно молодежи. Популярность их стала так высока, что на данный момент в столице работают две сети секонд-хэндов с десятками магазинов, которые также есть в других городах республики. Кроме того, спросом пользуются и комиссионки. Опытные покупатели могут быстро найти в тоннах разнообразной одежды действительно качественную вещь.

Как рассказала 40-летняя Ольга, одеть в «сэконде» ей удается даже капризную дочь-подростка.

— Сначала покупала там вещи только себе – я люблю классику, а в секондах таких вещей много. Дочке же хотелось чего-то модного, что она видела в соцсетях, но не могла купить в Донецке. Один раз все же уговорила ее пойти вместе со мной на новый завоз товара. Она сама удивилась, когда выудила откуда-то модную велюровую юбку известного бренда, потом еще одну, из искусственного замша тоже от популярного среди молодежи производителя одежды. А цена была в районе 500-600 рублей. С тех пор ходим «на охоту» вместе. Друзьям она не говорит, где покупает вещи.

К слову, донецкие секонды обновляют свой ассортимент регулярно, примерно раз в месяц. Ценовая политика очень гибкая: в первую неделю продажи новой коллекции цены самые высокие, а далее начинаются скидки от 10% до 90%. На последней неделе перед обновлением ассортимента одежду можно купить за бесценок, от 50 до 100 рублей. Но обычно к этому моменту все стоящие вещи разбирают.

Хотя дончане отмечают, что цены в последние месяцы 2021 года взлетели даже в таких магазинах. Если еще в начале осени приличные джинсы в состоянии новых можно было купить максимум за 700-800 рублей, то уже в декабре их стоимость возросла до 1000-1200 рублей. Что практически равно цене на новую вещь в недорогих магазинах одежды, которые как грибы разрослись по всему Донецку.

Таких сетей в ДНР уже, как минимум, четыре. Одежда и обувь не самого высокого качества, как говорится, «на сезон», но отшита в духе последних мировых трендов. Например, трикотажные жилетки, которые стали хитом среди старшеклассников и студентов осенью 2021 года, можно было купить только там. Или стеганые сумки на ручках-цепочках, за которыми охотились все донецкие модницы, первыми в Донецке предложили именно эти магазины.

Более состоятельные дончане предпочитают одеваться в ближайших городах РФ: Ростове или Таганроге. Перевозчики предлагают даже шоп-туры одного дня: выезд рано утром, посещение нескольких популярных торговых центров по два часа в каждом, и отъезд обратно в Донецк, чтобы успеть вернуться до наступления комендантского часа. Такая услуга обходится в сумму примерно 2000-2500 рублей. Но не дает в полной мере насладиться шопингом в большом мирном городе. Поэтому некоторые предпочитают выезжать в Ростов на выходные, чтобы успеть посетить несколько торговых центров, переночевать в хостеле и обязательно зайти в сетевой ресторан быстрого питания. Разумеется, такие поездки окупают себя, если одежда и обувь приобретается для всех членов семьи на несколько месяцев, а то и год вперед. Или, например, в семье есть несколько школьников, которых нужно приодеть к учебному году – тогда шопинг может стать заключительным аккордом летнего отдыха.

— Я очень удивилась, когда во время прогулки по городу Ейску, где мы отдыхали летом, забрела в маленький магазин одежды «для всей семьи». Там стояли коробки с детской школьной обувью – точь-в-точь такой, какую я покупала в Донецке: недорогая, недолговечная, но как раз именно то, что нужно для быстро растущего ребенка. Только разница была в том, что в Ейске она стоила 200-300 рублей за пару, а в Донецке – 800-1000 рублей, — поделилась наблюдениями наша собеседница Ольга.

Разница в цене, скудный ассортимент и невысокое качество – это не весь перечень проблем для тех, кто живет в Донецке и хочет модно одеваться. Можно заказать любой бренд через посредника (с 15-20%-ной наценкой) или совершить вылазку в Ростов… Но вот где в родном городе «выгулять» свой модный лук?

Ночные клубы в ДНР закрыты уже 7 лет. Частично их функции взяли на себя рестораны. В более-менее крупных заведениях общепита выделены зоны для танцпола и караоке – вот там и происходит весь «движ»: играют ди-джеи и живые музыканты, а гламурные дончанки демонстрируют последние коллекции ростовских магазинов или китайские подделки известных брендов, на которых в Донецке тоже делают бизнес.

Протащить в Донецк светскую гламурную жизнь пока не удается, хотя попыток было немало. Например, местная инста-блогер попыталась провести семинар по стилю, продавая билеты по 1500 тысячи рублей. Затея оказалась одноразовой.

«За эту цену можно купить новое платье, а не поговорить о нем», — отметила одна моя знакомая. Она работает учителем в донецкой школе. А на мой вопрос, как выглядят сегодня старшеклассники, показывает фото с телефона.

— Есть у нас модники, вот эти «гендерно-неопределенные», по которым сразу не поймешь — мальчик или девочка. Одинаковые стрижки «под горшок», волосы или сильно обесцвечены, или выкрашены в яркие цвета, мешковатая одежда, хорошо маскирующая все половые признаки. Девочки уже редко одеваются вызывающе. Никаких мини-юбок или декольте, если живот открыт, то стиль одежды скорее спортивный. Конечно, и за внешний вид, и за радужные волосы мы их ругаем – все-таки, школа. Но с другой стороны, не слишком требуем. Это же дети, чьи школьные годы совпали с военными. Много кому из них пришлось пережить и потерю близких, и переезды, и безденежье в семье. Кроме того, из-за карантинов мы их так редко видим в школе – пусть уже приходят, в чем хотят, лишь бы учились и общались, как нормальные дети…